Apple, opgericht in 1976 door visionairs als Steve Jobs, Steve Wozniak en Ronald Wayne, is een icoon in de technologiewereld. Hun producten vallen op door het strakke design en de minimalistische esthetiek. Design staat centraal in alles wat Apple doet, wat resulteert in herkenbare, aantrekkelijke producten.
Apple legt de nadruk op intuïtieve interfaces, waardoor hun hardware en software gemakkelijk toegankelijk zijn voor iedereen. Deze focus op eenvoud maakt geavanceerde technologie begrijpelijk en bruikbaar.
Simplicity is the ultimate sophistication. It takes a lot of hard work to make something simple, to truly understand the underlying challenges and come up with elegant solutions. […] It’s not just minimalism or the absence of clutter. It involves digging through the depth of complexity. To be truly simple, you have to go really deep. […] You have to deeply understand the essence of a product in order to be able to get rid of the parts that are not essential.
Steve Jobs
De producten staan bekend om hun duurzaamheid en prestaties, waardoor gebruikers langdurig kunnen vertrouwen op hun Apple-apparaten. Het naadloze ecosysteem, waarin apparaten moeiteloos op elkaar aansluiten, biedt een geïntegreerde ervaring die gebruikers de vrijheid geeft om tussen apparaten te schakelen terwijl ze hun ervaring synchroniseren.
Naast hardware biedt Apple een scala aan ecosysteemgerelateerde diensten, zoals Apple Music, iCloud, Fitness+, Apple TV+ en de App Store. Dit uitgebreide aanbod versterkt het ecosysteem en biedt gebruikers een geïntegreerde en verrijkte ervaring.
Innovatie
Innovation distinguishes between a leader and a follower.
Steve Jobs
Innovatie zit in het hart van Apple. Het bedrijf heeft de technologische industrie keer op keer getransformeerd met baanbrekende producten zoals de iPhone, iPad, MacBook Air en Apple Watch. Dit voortdurende streven naar innovatie maakt Apple een pionier in de industrie.
A17 Pro & Apple M1 – Kleine chip. Immense vooruitgang.
M1 is de eerste chip die speciaal voor Mac is ontworpen. Apple silicon brengt de CPU, GPU, Neural Engine, I/O en nog veel meer onder op één kleine chip. M1 bevat maar liefst 16 miljard transistors en levert uitzonderlijke prestaties, heeft allerlei speciaal ontworpen technologieën en verbruikt ook nog eens bijzonder weinig energie. Een enorme doorbraak voor Mac.
After the revolution of the M1 chip and its M2 evolution comes the M3 chip. The M3, M3 Pro and M3 Max are the first personal computer chips to use a cutting-edge 3-nanometre etching process. By incorporating a new-generation GPU that is more efficient and faster, these chips mark an unprecedented leap forward in graphics architecture for Apple chips.
Nog nooit is een Apple GPU zo ingrijpend herontworpen. A17 Pro is een iPhone-chip van een compleet andere orde, die verreweg de beste graphics ooit levert. Mobiele games zien er schitterend uit en voelen levensecht, met ongelooflijk gedetailleerde omgevingen en realistische personages. A17 Pro is ook nog eens toonaangevend snel en efficiënt. Dat zul je merken.
De overgang naar usb-c en draadloos opladen
De nieuwste iPhones hebben nu de gloednieuwe usb-c poort voor razendsnel opladen, een verandering die Apple heeft doorgevoerd vanwege recente Europese wetgeving. De Europese Unie heeft als doel de verscheidenheid aan opladers te verminderen en daarmee elektronisch afval te beperken. Hoewel Apple volledig achter dit doel staat, is Apple fel tegenstander van de manier waarop dit gedaan wordt. Volgens Apple lijdt de innovatie onder het opleggen van zulke beperkingen. Het bedrijf stelt dat zonder de vrije standaarden, usb-c niet eens ontwikkeld had kunnen worden. Bovendien werkte ze al aan het volledig weghalen van de fysieke oplaadpoort. In de toekomst wil het bedrijf overstappen naar draadloos laden. In de nieuwste iPhone zijn hiervoor verbeteringen doorgevoerd. Wel ondervindt Apple nog een aantal serieuze problemen in de ontwikkeling van draadloos laden, doordat dit het uiterste van natuurkunde vraagt.
Apple Vision Pro – Blijf verbonden met de mensen om je heen.
Apple heeft de revolutionaire ruimtelijke computer, Apple Vision Pro, onthuld. Dit baanbrekende apparaat integreert digitale content naadloos met de echte wereld, terwijl gebruikers verbonden blijven met anderen. Vision Pro biedt een driedimensionale UI, aangestuurd door ogen, handen en stem van de gebruiker, en creëert een grenzeloos canvas voor apps. Met visionOS, het eerste ruimtelijke OS ter wereld, kunnen gebruikers digitale content ervaren alsof het fysiek in hun ruimte aanwezig is. Het ontwerp omvat een ultrahoge resolutie scherm, waardoor elke ervaring real-time aanvoelt.
ARKit – Duik in de wereld van augmented reality.
ARKit is het augmented reality (AR)-platform van Apple voor iOS-apparaten. Bouw ongeëvenaarde augmented reality-ervaringen voor honderden miljoenen gebruikers op iOS en iPadOS, de grootste AR-platforms ter wereld. Met krachtige frameworks zoals ARKit en RealityKit en creatieve tools zoals Reality Composer en Reality Converter is het nog nooit zo eenvoudig geweest om je ideeën in AR tot leven te brengen.
Siri – Jouw intelligente assistent.
Siri is jouw slimme metgezel die reageert op gesproken commando’s. Van het versturen van berichten tot het plannen van je dag, Siri vertaalt je stem naar acties. Het onderscheidt zich door zijn integratie in het ecosysteem en voortdurende verbeteringen via updates. Met Siri haal je het beste uit je ervaring met een naadloze, gepersonaliseerde assistentie, terwijl je privacy en beveiliging behouden blijven.
CoreML
Op WWDC 2017 heeft Apple CoreML uitgebracht. Core ML is een machine learning framework en is gemaakt om de privacy van gebruikers te waarborgen door machine learning op het apparaat te ondersteunen. Met het trainen met machine learning wordt er uiteindelijk een model gegenereerd wat gebruikt kan worden op bijvoorbeeld een iPhone. Dit met behulp van Apple neural engine die ingebouwd zit op het apparaat.
Apple GPT
Apple bouwt intern aan een eigen systeem, bekend als “Ajax”, voor het ontwikkelen van taalmodellen vergelijkbaar met ChatGPT en Google’s Bard. Dit systeem heeft geleid tot de creatie van een chatbot genaamd “Apple GPT”. Artificial intelligence is de laatste maanden een focusgebied geworden voor Apple, waarbij diverse teams samenwerken. Hoewel Apple al geruime tijd AI-functies in zijn producten integreert, zoals Siri, blijft het achter op concurrenten zoals Google en Microsoft.
Het bedrijf maakt zich zorgen dat het de opkomst van AI-tools niet optimaal benut en werkt daarom aan AI-diensten binnen het Ajax-framework, waaronder een ChatGPT-achtige tool. Het bedrijf heeft al AI-gerelateerde verbeteringen doorgevoerd aan zijn zoektool, Siri en Maps met behulp van Ajax. Momenteel zijn er geen plannen om deze AI-tools direct aan consumenten aan te bieden, omdat Apple eerst de beste manier wil vinden om deze tools aan te bieden zonder de privacy van gebruikers in gevaar te brengen. Het bedrijf zou van plan zijn om in 2024 een grote aankondiging op het gebied van AI te doen, maar concrete details zijn nog niet bekend.
Apple is de afgelopen jaren druk bezig geweest met het verduurzamen als bedrijf en haar producten, zie ook deze link. Het bedrijf is vanaf 2020 al ‘carbon neutral‘ en is van plan om voor 2030 ook al hun producten Co2-neutraal te maken. Verder investeert Apple veel in technologieën die ervoor kunnen zorgen dat het bedrijf in de toekomst nog minder uitstoot.
Dit wordt op meerdere manieren gedaan, zo wordt er bijvoorbeeld gekeken naar het verlagen van het energieverbruik van de producten en worden verschillende producten ook gemaakt met gerecycled materiaal. Ook draaien de data centers van Apple op 100% hernieuwbare stroom. Echter, in de praktijk vallen de resultaten soms tegen in vergelijking met de veelbelovende plannen op papier.
Apple biedt een scala aan intuïtieve tools waarmee gebruikers naadloos kunnen samenwerken in de cloud. Denk aan iCloud, AirDrop en Xcode.
Met iCloud stelt het bedrijf gebruikers in staat om diverse gegevens, waaronder documenten, foto’s en muziek, veilig in de cloud op te slaan. Hierdoor kunnen gebruikers deze gegevens gemakkelijk benaderen vanaf hun andere apparaten of ze delen met andere gebruikers. Bovendien dient iCloud als een hulpmiddel voor het beheer van apparaten in geval van diefstal of verlies. Met deze service heb je dus overal toegang tot al je bestanden.
AirDrop
Of je nu een foto, document, link of ander bestand wilt delen, er zijn talloze opties. Je kunt het versturen via berichten of e-mail, maar AirDrop biedt vaak een aanzienlijk snellere oplossing. Met AirDrop is het eenvoudig om bestanden te delen, zelfs tussen je eigen apparaten. Dankzij WiFi en Bluetooth kun je moeiteloos bestanden uitwisselen vanaf elk Apple-apparaat. Ervaar naadloze connectiviteit en efficiënte samenwerking met AirDrop.
Xcode
Met Xcode 15 kun je apps voor alle platformen ontwikkelen, testen en distribueren. Codeer en ontwerp je apps sneller met verbeterde codeaanvulling, interactieve voorvertoningen en live animaties. Gebruik Git staging om je volgende commit te maken zonder je code te verlaten. Verken en diagnosticeer je testresultaten met opnieuw ontworpen testrapporten met video-opname. En begin met naadloze implementatie naar TestFlight en de App Store vanuit Xcode Cloud.
Xcode 15 en Xcode Cloud werken naadloos samen. Xcode Cloud is een service voor continue integratie en levering die is ingebouwd in Xcode en speciaal is ontworpen voor Apple ontwikkelaars. Start de bouw van je app in slechts enkele minuten, met live bouwstatus, prachtige rapporten en automatische distributie naar je testers en gebruikers.
Verbazingwekkende apps maken is nog nooit zo eenvoudig geweest.
Het bedrijf beschouwt privacy als een fundamenteel mensenrecht en heeft het tot een kernwaarde gemaakt. Het is zelfs een van de pijlers waarop Apple is uitgegroeid tot het meest winstgevende bedrijf ter wereld. Het bedrijf spant zich aanzienlijk in om je privacy maximaal te waarborgen, met diverse features die daarop gericht zijn.
De Apple Campus
Het hoofdkantoor, vaak het “Apple Park” of de “Spaceship Campus” genoemd, is een enorm cirkelvormig gebouw in Cupertino, Californië. Het is een van de energiezuinigste gebouwen ter wereld en bevat duizenden bomen en zonnepanelen.
De Apple Newton
De Apple Newton, uitgebracht in 1993, was een van de eerste persoonlijke digitale assistenten (PDA’s). Het bevatte handschriftherkenningstechnologie, maar was niet erg succesvol en werd in 1998 uit het assortiment gehaald.
